must

/mast/ 
must
s.m.inv.
1963; ingl. must /mʌst/ propr. "il dovere", pl. musts, der. di (to) must "1dovere"  

ES ingl.
spec. nel linguaggio pubblicitario , ciò che viene presentato come indispensabile per essere alla moda o per dimostrarsi aggiornati: quest’anno la camicia bianca è un must
Il dizionario di italiano dalla a alla z
pubblicità